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   最近，一組名為“杜甫很忙”的系列圖片在微博上流傳，在這些再創(chuàng)作的圖片里，杜甫時而手扛機槍，時而揮刀斬西瓜，時而身騎哈雷摩托，時而肩扛一桶水……該事件引發(fā)一場網(wǎng)絡(luò)熱潮和集體圍觀。昨日，一個更具戲劇性的爆料在網(wǎng)絡(luò)上流傳：這場網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮并非偶然，其背后是專業(yè)公關(guān)團隊策劃的，而策劃團隊接受采訪時，含糊其辭地吐露，該策劃是為某博物館量身定做。到底是哪一家博物館？一時間，網(wǎng)友的矛頭直指成都杜甫草堂博物館，認(rèn)為該館是該事件“幕后黑手”。昨日，對于網(wǎng)友的種種猜測，杜甫草堂博物館副館長方偉言辭激烈地表示，該事件絕對與該館沒有絲毫關(guān)系，“博物館確實需要營銷，但不能沒有底線。如此低劣的營銷，杜甫草堂博物館絕對沒有參與。”
 

　　濫用課本中杜甫畫像

　　從3月初開始，一組名為“杜甫很忙”的系列涂鴉圖片在微博上流傳。這組圖片原圖源于語文課本的一張插圖，這張插圖是人教版高二《語文》課本里《登高》一詩的插圖，圖中，杜甫側(cè)坐石頭上，迎著風(fēng)略抬起頭，面帶憂郁。在“杜甫很忙”的系列圖片中，杜甫原本身世凄苦、憂國憂民的形象完全被顛覆：他扛重型機槍、彈吉他、騎摩托、拿著iPhone自拍、騎自行車去購物等。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播后，不斷有網(wǎng)友加入涂鴉隊伍，在網(wǎng)友筆下，杜甫儼然成了“萬金油”，什么事都可以干，如變身籃球高手，上演灌籃絕技；變身時尚潮人聽iPod；甚至變身成網(wǎng)游主人公戰(zhàn)斗……各種形象數(shù)都數(shù)不過來。不少網(wǎng)友感嘆：“杜甫也太忙了！”詩圣杜甫，大概沒料到，在自己誕辰1300周年之際，受到眾多網(wǎng)友如此關(guān)注。在“杜甫很忙”走紅網(wǎng)絡(luò)后，辛棄疾、李白等文化名人，也跟著紛紛“中槍”。這些涂鴉作品中，網(wǎng)友還設(shè)計了臺詞，演出了一段段搞笑劇目。有網(wǎng)友給杜甫和辛棄疾設(shè)計的拍照段子，在微博上竟被轉(zhuǎn)載上萬次。

該事件背后

有營銷團隊的策劃

　　就在“杜甫很忙”在網(wǎng)上迅速傳播之際，該事件又起波瀾。昨日有人微博上爆料：“杜甫很忙”其實是一個策劃，大部分圖片出自這個策劃團隊成員。爆料人特別指出，這場網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮是由專業(yè)公關(guān)團隊策劃的，策劃者是國內(nèi)著名營銷人士薛永昱。在接受媒體采訪時，薛永昱稱：“這是我們幫一個博物館做的策劃，目的是想引起更多人對那家博物館的關(guān)注。”對于博物館的具體名稱，薛永昱表示不方便透露。在媒體提出這是對杜甫不尊重的質(zhì)疑時，薛永昱說，沒必要那么上綱上線，“也就是娛樂一下，讓大家都記起杜甫，也回憶自己的初、高中時代，沒什么不好。”

　　記者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)，“杜甫很忙”已成為商業(yè)領(lǐng)域一個熱詞。很多網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站、樓盤銷售公司等商業(yè)公司，都將其作為自己的產(chǎn)品營銷的一個有力載體。有業(yè)內(nèi)專家坦言，如果“杜甫很忙”真是一次有預(yù)謀的策劃，它也不能算是一次成功的策劃，“這個策劃就算贏得了人們的眼球，但永遠(yuǎn)贏不了口碑。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“杜甫精神是我們民族的精神之光，我們決不允許詆毀杜甫形象。”他說，不斷“推陳出新”的涂鴉游戲，盡管能滿足娛樂至上心態(tài)，但大規(guī)模群體性參與恐怕并不僅僅是“娛樂”這么簡單。“透過表象，我們可以看到更多的是對傳統(tǒng)文化的淡漠與不尊重。”

　　回應(yīng)

　　杜甫草堂博物館

　　堅決反對低俗涂鴉

　　說者無心，聽者有意。雖然薛永昱并沒有透露具體是幫哪家博物館做的策劃，但網(wǎng)友紛紛將矛頭指向在國內(nèi)眾多杜甫紀(jì)念館中影響力最大的成都杜甫草堂博物館。聽聞網(wǎng)友們的猜測，昨日，杜甫草堂博物館副館長方偉回應(yīng)道，這完全是無中生有的猜測。“博物館需要營銷，但絕不是沒有底線的營銷。”他透露，為了推廣杜甫這一文化品牌，杜甫草堂博物館也在進行杜詩繪本等創(chuàng)意性文化作品開發(fā)，希望通過打造健康向上的文化產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)詩歌文化發(fā)展。此外，該博物館還在積極探索青少年易于接受的詩歌文化形式，打造詩歌教育基地，并積極促成全國詩歌教育基地聯(lián)盟的建立，為孩子們提供一個良好的第二課堂。這些良性營銷手段，不僅令傳統(tǒng)文化得到更好的傳播，也讓博物館在業(yè)界樹立良好的聲譽。　　

         方偉說，人教版高二《語文》課本里，《登高》一詩的杜甫像插圖原作就在杜甫草堂博物館內(nèi)收藏。該作品是蔣兆和創(chuàng)作的《杜甫像》，是該館重要館藏文物。對于網(wǎng)上流傳的“杜甫很忙”系列圖片，他們的態(tài)度一直很鮮明：“對一些現(xiàn)代版、優(yōu)雅版的創(chuàng)作圖片，是理解和包容的；但對一些低俗版、廣告版的涂鴉，我們堅決反對。”他說：“我們不贊成以營銷公司為主導(dǎo)，采用歪曲、扭曲的手段來做營銷，應(yīng)以保護文化、傳承文化角度來做營銷。我們將面向全社會征集積極正面的杜甫畫像，并從中選出優(yōu)秀作品來宣傳博物館。”